Пазарно развитие и растеж на иновaтивни продукти
Често продукти с иновативен характер се провалят на пазара. Една причина за това е, че не успяват да достигнат до масовия пазар. Първоначалният успех сред клиенти тип "иноватори" и "отворени към новости" е окуражаващ, но навлизането към масовия потребител изисква сериозна промяна в пазарния подход. Тази стъпка Geoffrey A. Moore нарича "Crossing the Chasm" и създава концепция как да бъде преодоляно това предизвикателство.
В основата на тази работилница е бизнес симулация на Harvard Business Publishing "Innovation Marketing: Crossing the Chasm", създадена съвместно с The Chasm Institute.
Въз основа на сериозната игра, следва подробен дебриф с участниците, извеждане на ключови подходи и стъпки за практическа реализация по пазарно развитие и растеж на иновативни продукти. Към това се добавят и примери, и упражнения от българската реалност, с оглед приложение в работата на участниците.
За кого:
- маркетингови специалисти, които имат за цел да надградят и тестват своята практика в областта чрез практическо и интерактивно обучение;
- за хора с опит в бизнеса и в областите: бизнес иновации, развитие на нови продукти, маркетинг, стартиране на бизнес или вътрешно предприемачество (intrapreneurship);
- стартиращи или вече стартирали свой собствен бизнес, които търсят релевантни и практични бизнес умения;
- мениджъри-собственици на бизнес във фаза на растеж, които се занимават с разработване на продукти за техния развиващ се бизнес;
- лидери и продуктови мениджъри от ИТ индустрията (и не само).
Симулацията е част от майсторския клас ни по Бизнес иновации и предприемачество, който предоставя възможността да разширите и надградите уменията си в областта на иновациите и предприемачеството. Научете повече за майсторския клас тук.
В симулацията участниците играят от името на компания, която разработва и маркетира автопилотни решения за моторни превозни средства. Младата компания е привлякла клиенти, които са отворени да тестват и въвеждат иновации, но се изправя пред предизвикателството как да продължи пазарното проникване и развитие към по-масови клиентски сегменти, за да разшири обема на бизнеса. Участниците ще преживеят предизвикателствата на иновативното предприемачеството и маркетинга на нови продукти. Накратко – ще трябва успешно да направят скок от клиенти-иноватори към масов пазар - "cross the chasm".
Ралица Станоева
Фасилитатор в The Business Institute. Опитът й е като мениджър “Маркетинг комуникации” в Мосю Бриколаж (България, Сърбия, Македония), изпълнителен директор на агенция за дизайн на марки и опаковки - Design Board, Маркетинг мениджър за FIAT, Lancia и Alfa Romeo в Ауто Италия, Трейд маркетинг мениджър и Бранд мениджър в Danone. Експерт по пазарни стратегии, управление на марки и търговски маркетинг на бързооборотни стоки.
Цветелина Тенева
Основател и старши фасилитатор в The Business Institute. Експерт в областите бизнес моделиране, пазарни стратегии, маркетинг комуникации. Има опит като Марком мениджър и Маркетинг директор в Орбител, а преди това - ПР експерт в Правителствената информационна служба. Лектор в Нов български университет.
Участниците в нашите работилници и програми по маркетинг и иновативно предприемачество за напреднали са бизнес практици, които ценят реално приложимите умения. Професионалисти, които са придобили немалка част от своите бизнес умения в процеса на работата, но имат нужда да ги структурират, допълнят и надградят. Мениджъри, собственици или експерти, които целят да разгърнат потенциала на бизнеса, за който отговарят до следващото по-високо ниво на развитие и устойчивост.
През нашите обучения по предприемачество и иновации са минали над 500 българи, които днес са успешни мениджъри и предприемачи, променящи бизнес и социалната среда в България. Участвали са в различни проекти с обучително съдържание: Innovation Lab за Mobiltel, Innovation Lab за Samsung, "Innovation in Action" на Солвей Соди и Аурубис България, както и Магистратурата по Иновации, предприемачество и финанси, която реализираме от 2011 г. съвместно с ВУЗФ.
Early bird
410 лв.
- 1 участник
Стандартна цена
460 лв.
- 1 участник
Възможни са отстъпки при ранно записване или при двама и повече участници от една компания. Отстъпка от стандартната цена получават всички участници в предишни работилници на The Business Institute и Института за предприемачи на Сиско.