Пазарно развитие и растеж на иновaтивни продукти



Скокът от клиенти-иноватори към масов пазар
Maip_main-visual

Често продукти с иновативен характер се провалят на пазара. Една причина за това е, че не успяват да достигнат до масовия пазар. Първоначалният успех сред клиенти тип "иноватори" и "отворени към новости" е окуражаващ, но навлизането към масовия потребител изисква сериозна промяна в пазарния подход. Тази стъпка Geoffrey A. Moore нарича "Crossing the Chasm" и създава концепция как да бъде преодоляно това предизвикателство.

В основата на тази работилница е бизнес симулация на Harvard Business Publishing "Innovation Marketing: Crossing the Chasm", създадена съвместно с  The Chasm Institute.

Въз основа на сериозната игра, следва подробен дебриф с участниците, извеждане на ключови подходи и стъпки за практическа реализация по пазарно развитие и растеж на иновативни продукти. Към това се добавят и примери, и упражнения от българската реалност, с оглед приложение в работата на участниците.

За кого:

  • маркетингови специалисти, които имат за цел да надградят и тестват своята практика в областта чрез практическо и интерактивно обучение;
  • за хора с опит в бизнеса и в областите: бизнес иновации, развитие на нови продукти, маркетинг, стартиране на бизнес или вътрешно предприемачество (intrapreneurship);
  • стартиращи или вече стартирали свой собствен бизнес, които търсят релевантни и практични бизнес умения;
  • мениджъри-собственици на бизнес във фаза на растеж, които се занимават с разработване на продукти за техния развиващ се бизнес;
  • лидери и продуктови мениджъри от ИТ индустрията (и не само).

Работилницата ще се проведе в две работни сесии на 29 юни 2019 г., от 09:30 до 17:00 ч., в работното ателие на The Business Institute на ул. Фредерик Жолио-Кюри 23А.

Ако имате интерес или въпроси за работилницата, кликнете тук или се свържете с нас на: +359 88 2924710, office@thebusinessinstitute.eu.

В симулацията участниците играят от името на компания, която разработва и маркетира автопилотни решения за моторни превозни средства. Младата компания е привлякла клиенти, които са отворени да тестват и въвеждат иновации, но се изправя пред предизвикателството как да продължи пазарното проникване и развитие към по-масови клиентски сегменти, за да разшири обема на бизнеса. Участниците ще преживеят предизвикателствата на иновативното предприемачеството и маркетинга на нови продукти. Накратко – ще трябва успешно да направят скок от клиенти-иноватори към масов пазар  - "cross the chasm".

HB-and-StratX-Copy1

ralitza stanoeva
Ралица Станоева

Фасилитатор в The Business Institute. Опитът й е като мениджър “Маркетинг комуникации” в Мосю Бриколаж (България, Сърбия, Македония), изпълнителен директор на агенция за дизайн на марки и опаковки - Design Board, Маркетинг мениджър за FIAT, Lancia и Alfa Romeo в Ауто Италия, Трейд маркетинг мениджър и Бранд мениджър в Danone. Експерт по пазарни стратегии, управление на марки и търговски маркетинг на бързооборотни стоки.

Tz. Teneva
Цветелина Тенева

Основател и старши фасилитатор в The Business Institute. Експерт в областите бизнес моделиране, пазарни стратегии, маркетинг комуникации. Има опит като Марком мениджър и Маркетинг директор в Орбител, а преди това - ПР експерт в Правителствената информационна служба. Лектор в Нов български университет.

Участниците в нашите работилници и програми по маркетинг и иновативно предприемачество за напреднали са бизнес практици, които ценят реално приложимите умения. Професионалисти, които са придобили немалка част от своите бизнес умения в процеса на работата, но имат нужда да ги структурират, допълнят и надградят. Мениджъри, собственици или експерти, които целят да разгърнат потенциала на бизнеса, за който отговарят до следващото по-високо ниво на развитие и устойчивост.

През нашите обучения по предприемачество и иновации са минали над 500 българи, които днес са успешни мениджъри и предприемачи, променящи бизнес и социалната среда в България. Участвали са в различни проекти с обучително съдържание: Innovation Lab за Mobiltel, Innovation Lab за Samsung,  "Innovation in Action" на Солвей Соди и Аурубис България, както и Магистратурата по Иновации, предприемачество и финанси, която реализираме от 2011 г. съвместно с ВУЗФ.

Работилницата ще се проведе на 29 юни 2019 г., събота от 9:30 до 17:00 ч., в работното ателие на The Business Institute на ул. Жолио Кюри 23А.

Early bird

260 лв.

  • до 14 юни 2019 г.

Стандартна цена

290 лв.

  • 1 участник

 

 

 

 

 

 

Възможни са отстъпки при ранно записване или при двама и повече участници от една компания. Отстъпка от стандартната цена получават всички участници в предишни работилници на The Business Institute и Института за предприемачи на Сиско.