Програмата включва четири модула, всеки състоящ се от 3 до 5 сесии. Сесиите се провеждат онлайн, през седмицата от 17:00 до 20:30 ч., и в уикенд дните от 9:30 до 17:30 ч.
Работилниците се провеждат при минимум 6 записани участници.
Сесии: 30 май и 1 юни 2022 г. от 17:00 до 20:30 ч. и на 4 юни 2022 г. от 9:30 до 17:30 ч.
Фасилитатор: Владимир Василев. Повече информация за него в раздел Екип.
В днешния пейзаж на търговските марки, предприемачи, търговци и отговорните за комуникацията на компанията (вътрешна и външна), дори изпълнителните директори чувстват необходимостта да поемат отговорността върху създаването на историите на марките и техните компании. Работилницата е създадено, за да задоволи това професионално търсене и да ускори развитието на необходимите умения.
Основни теми, на фокус: структуриране на творческия процес, умения за разказване на истории, създаване на психологически профил, емоционално въздействие върху публиката, познаване на принципите на дизайн в рекламата, инструменти за създаване на рекламни кампании и креативни концепции.
По време на работилницата участниците ще бъдат включени в създаването, анализа и разработването на стратегии, които след това могат да използват като крайъгълен камък в професионалното си ежедневие. Използвайки канава за разказване на истории, участниците ще създадат цялостни автентични истории на марките в отговор на дадени нужди и казуси от страна на съответните целеви потребители.
Сесии: 10, 15, 17, 22 и 24 февруари 2022 г. от 17:00 до 20:30 ч.
Фасилитатори: Краси Енева и Калин Златански. Повече информация за нея в раздел Екип.
В рамките на работилницата, базирана на бизнес симулацията DIGITAL MediaPRO, участниците ще тестват как съчетават пазарната с дигиталната стратегия, за да развият печелившо бизнеса си. Ще използват инструменти и платформи за социални медии, за да планират, управляват и оптимизират социални кампании, за да насърчат растежа и да позиционират своята марка на пазара и ще научат как да получат най-добрата информация за потребителите, за да повлияят на комуникационните съобщения и да постигнат комуникационните си цели за различни целеви сегменти. В контекста на казуса на симулацията участниците ще тестват световнопризнати методологии и инструменти, както и доказано работещи практики и бизнес прозрения от българския пазар, докато създават и оценяват цялостна дигитална стратегия.
Работилницата е базирана на онлайн симулацията на StratX "Digital MediaPro". Повече за симулацията можете да научите в това видео.
Сесии: 11, 13, 15 април 2022 г. от 17:00 до 20:30 ч.
Фасилитатор: Ралица Станоева. Повече информация за нея в раздел Екип.
Работилницата се реализира чрез сериозна игра по методологията на LEGO® Serious Play®, която следва принципът на учене чрез преживяване.Чрез нея участниците ще влязат в обувките на клиента и ще се открият нови прозрения и идеи за бранда. Целта на работилницата е да даде практични принципи за дизайн и “ехаа!” транформация на клиентското преживяване и положителна среда, в която участниците да приложат прозренията си и идеите от това преживяване. Дизайнът на работилницата е базиран на сериозна игра, следва пътека на учене чрез преживяване и се основава на концепцията Job To Be Done. Процесът на работа включва няколко етапа:
Етап 1: Кратко запознаване с концепцията за потребителско преживяване, функционални и емоционални точни на контакт, примери за потребителско/клиентско поведение и връзката с потребителското/клиентско преживяване, дискусии по темата.
Етап 2: Влизане в обувките на клиента, чрез строене на 3D LEGO модели на различни аспекти на потрябителското преживяване и споделяне на прозренията от него чрез похватите на сторителинга - практически упражнения и дискусии.
Етап 3: Влизане в ролята на агенти, отговорни за създаване на "ехаа" клиентско преживяване във вашата компания. Маркиране на принципи и конретни действия, отразяващи прозренията от работилницата.
Повече за методът LEGO® SERIOUS PLAY® научете тук.
Сесии: 6, 8 и 10 юни 2022 г. от 17:00 до 20:30 ч.
Фасилитатор: Даниела Йорданова. Повече информация за нея в раздел Екип.
Цената е един от ключовите и най-бързо реагиращи елементи от търговския и маркетинг инструментариум. Едновременно влияе на печалбата и на пазарното позициониране на компаниите. А в условия на ценово чувствителен пазар, често се използва като "оръжие" за пазарен успех без да се осмисля напълно ефективността на нейното използване.
По време на работилницата участниците ще изследват и работят по основните концепции, свързани с ценообразуване и ценови промоции като стратегически и тактически инструмент за увеличение на продажбите и пазарния дял. Ще обсъждат и измерват прилагането на ценови промоции при активирането на марките и как това се отразява на приходите от продажби, възвръщаемостта и стойността на марката. Ще придобият умения за анализ и планиране на финансовото въздействие на ценовата промоция, използвайки различни KPIs. Ще работят по казуси и темплейт за анализ на критичната точка (BEP), в която се осигурява печалба за компанията при промоционални цени, които активират продажбите.
