Brand Excellence Master Class се състои от четири работилници от по три до шест сесии всяка. Обучителните сесии се провеждат през седмицата от 17:00 до 20:30 ч., и в уикенд дните от 9:30 до 17:00 ч. в работното ателие на The Business Institute на ул. Фредерик Жолио-Кюри 23А.
Сесии: 3, 6 и 10 ноември 2020 г. от 17:00 до 20:30 ч.
Фасилитатор: Ралица Станоева. Повече информация ще намерите в раздел Екип.
Работилницата представя опростен маркетинг подход, основан на внимателен анализ на целевата аудитория, който ще помогне на участниците да вземат подходящи решения за управление на марката, за да бъдат успешни техните стратегии. Участниците ще тестват нови концепции и инструменти, които ще им помогнат да интернализират и адаптират този подход към собствени нужди в професионалното си ежедневие. Основни теми са: бизнес и маркетингови цели, STP, 7 P’s.
Бизнес симулацията на Harvard Business Publishing, част от работилницата, поставя участниците в позицията на бранд мениджъри за препарат за пране, натоварени да подобрят представянето на марката, като използват сложни аналитични техники, за да разберат актуалните проблеми и да определят най-добрата стратегия за растеж на марката. Участниците ще бъдат предизвикани да правят предположения за търсенето на пазара, да определят цената за дадени канали, да планират комуникационни и промоционални действия и да комуникират ефективно стратегията на своите мениджъри.
Работилницата е базирана на симулацията на Harvard Business Publishing ”Data Analytics Simulation: Strategic Decision Making".
Сесии: 12, 16, 18, 24 и 26 ноември 2020 г. от 17:00 до 20:30 ч.
Фасилитатор: Краси Енева. Повече информация ще намерите в раздел Екип.
В рамките на работилницата, базирана на бизнес симулацията DIGITAL MediaPRO, участниците ще тестват как съчетават пазарната с дигиталната стратегия, за да развият печелившо бизнеса си. Ще използват инструменти и платформи за социални медии, за да планират, управляват и оптимизират социални кампании, за да насърчат растежа и да позиционират своята марка на пазара и ще научат как да получат най-добрата информация за потребителите, за да повлияят на комуникационните съобщения и да постигнат комуникационните си цели за различни целеви сегменти. В контекста на казуса на симулацията участниците ще тестват световнопризнати методологии и инструменти, както и доказано работещи практики и бизнес прозрения от българския пазар, докато създават и оценяват цялостна дигитална стратегия.
Работилницата е базирана на онлайн симулацията на Stratx's "Digital MediaPro". Повече за симулацията можете да научите в това видео.
Сесии: 30 ноември, 2 и 7 декември 2020 г. от 17:00 до 20:30 ч.
Фасилитатор: Даниела Йорданова. Повече информация ще намерите в раздел Екип.
Цената е един от ключовите и най-бързо реагиращи елементи от търговския и маркетинг инструментариум. Едновременно влияе на печалбата и на пазарното позициониране на компаниите. А в условия на ценово чувствителен пазар, често се използва като "оръжие" за пазарен успех без да се осмисля напълно ефективността на нейното използване.
По време на работилницата участниците ще изследват и работят по основните концепции, свързани с ценообразуване и ценови промоции като стратегически и тактически инструмент за увеличение на продажбите и пазарния дял. Ще обсъждат и измерват прилагането на ценови промоции при активирането на марките и как това се отразява на приходите от продажби, възвръщаемостта и стойността на марката. Ще придобият умения за анализ и планиране на финансовото въздействие на ценовата промоция, използвайки различни KPIs. Ще работят по казуси и темплейт за анализ на критичната точка (BEP), в която се осигурява печалба за компанията при промоционални цени, които активират продажбите.
Сесии: 14, 19 януари 2021 г. от 17:00 до 20:30 ч. и 23 януари 2021 г. (събота) от 9:30 до 17:00 ч.
Фасилитатор: Владимир Василев. Повече информация ще намерите в раздел Екип.
В днешния пейзаж на търговските марки, предприемачи, търговци и отговорните за комуникацията на компанията (вътрешна и външна), дори изпълнителните директори чувстват необходимостта да поемат отговорността върху създаването на историите на марките и техните компании. Работилницата е създадено, за да задоволи това професионално търсене и да ускори развитието на необходимите умения.
Основни теми, на фокус: структуриране на творческия процес, умения за разказване на истории, създаване на психологически профил, емоционално въздействие върху публиката, познаване на принципите на дизайн в рекламата, инструменти за създаване на рекламни кампании и креативни концепции.
По време на работилницата участниците ще бъдат включени в създаването, анализа и разработването на стратегии, които след това могат да използват като крайъгълен камък в професионалното си ежедневие. Използвайки канава за разказване на истории, участниците ще създадат цялостни автентични истории на марките в отговор на дадени нужди и казуси от страна на съответните целеви потребители.
