Brand Excellence Master Class



MMMC-Header (1)

За да отговорят на новопоявилите се сложни маркетингови предизвикателства, маркетолози, бранд и продуктови мениджъри вече разглеждат проблематиките на по-малки части. Това доведе до тясна маркетинг специализация: само комуникация, само дигитален маркетинг, само управление на продукти и т.н. Като резултат, тази специализация отдалечава компаниите от холистичния, интегриран маркетинг подход. Целта на Brand Excellence Master Class е да направи връзката между всички ключови елементи от маркетинга мениджмънта, като изследва как промяната в един маркетинг елемент влияе върху други стратегически и оперативни променливи.

Създаден на принципа на „учене чрез правене и учене чрез преживяване“,  майсторският клас включва добре структурирано, всеобхватно съдържание с висока стойност. Работилниците, част от майсторския клас са силно практически ориентирани, базирани на реални казуси и примери от практиката, предназначени да предизвикат участниците да надградят своите умения, като интернализират и прилагат в собственото си професионално ежедневие основни концепции и практики.

Включените в майсторския клас бизнес симулации и адаптирано съдържание на Harvard Business Publishing и StratX (INSEAD), както и сериозни игри по методологията LEGO® SERIOUS PLAY® целят да позволят на участниците да експериментират без риск и да прилагат различни подходи и инструменти при вземане на маркетингови решения. В рамките на симулациите участниците ще проучат и интегрират основните маркетингови концепции, за да създадат единна маркетингова стратегия.

За кого?

  • Маркетинг мениджъри и специалисти, които имат за цел да надградят своите умения в областта на приложното управление на маркетинга чрез практически и интерактивен опит.
  • Професионалисти, които упражняват маркетингова роля, но им липсва формално маркетингово образование и се нуждаят от структура и практически инструменти за анализ, планиране и вземане на решения.
  • Предприемачи и собственици на компании, които се занимават с развитие на продукти и проекти за своя разрастващ се бизнес.

Brand Excellence Master Class -  програмата включва четири модула, всеки състоящ се от 3 до 5 сесии. Сесиите се провеждат онлайн или хибридно, през седмицата от 17:00 до 20:30 ч., и в уикенд дните от 9:30 до 17:00 ч.

Сесиите се провеждат онлайн или хибридно в реално време през платформа Zoom.us, като се запазва изцяло тематичния фокус и практическия елемент на присъствените работилници.

Участници от десетки компании се включиха вече в маркетинг работилниците и майсторския клас: Загорка, Nova Broadcasting Group, Danone Bulgaria, Coca Cola HBC, UniCredit Bulbank, Sopharma, Захарни заводи, Carlsberg, Devin, Havas Worldwide Sofia, Каменица, Ноема, Cheque Dejeuner, Pharmastore, BILLA, Zebra paper, Bulstrad Vienna Insurance Group, Interpartners, Издателство "Просвета", Henkel Bulgaria, Сладкарници "Неделя" and many others.

Вижте какво казаха участниците за майсторския клас. 

LEGO® Serious Play® (1)

Ползи от Brand Excellence Master Class

  • „Учене чрез правене“, базирано на сериозната игра LEGO® Serious Play® ибизнес симулацията DIGITAL MediaPRO на StratX (INSEAD), предоставящи опит от световна класа.
  • Интерактивно и ангажиращо peer-to-peer обучение с опитни маркетингови практици – фасилитатори и гост-говорители.
  • Силни връзки с бизнес средата в България - практически дискусии и Q&A сесии с опитни специалисти.
  • Интегриран, холистичен подход - разбиране на това как стратегическите и маркетинговите решения влияят върху ефективността на компанията и нейната пазарната позиция и обратно.

Какво оразличава майсторския клас?

  • Помага на участниците да структурират практически подход от стратегическо планиране до тактическо изпълнение на маркетинговия план на компанията.
  • Предоставя палитра от подходи, инструменти и примери, приложими както за B2C, така и за B2B.
  • Разглежда казуси на участниците с цел приложение на наученето в практиката.
  • Игровизацията, постигната чрез бизнес симулациите, използвани в майсторския клас, пресъздава реална бизнес среда и дава възможност на участниците да тестват нови умения и знания, и да правят грешки  в безопасна среда.

Програмата включва четири модула, всеки състоящ се от 3 до 5 сесии. Сесиите се провеждат онлайн, през седмицата от 17:00 до 20:30 ч., и в уикенд дните от 9:30 до 17:30 ч.

Работилниците се провеждат при минимум 6 записани участници.

1
Brand Storytelling and Creative communication

Сесии:  28, 30 ноември и 3 декември 2022 г. от 17:00 до 20:30 ч. 

Фасилитатор: Владимир Василев. Повече информация за него в раздел Екип.

В днешния пейзаж на търговските марки, предприемачи, търговци и отговорните за комуникацията на компанията (вътрешна и външна), дори изпълнителните директори чувстват необходимостта да поемат отговорността върху създаването на историите на марките и техните компании. Работилницата е създадено, за да задоволи това професионално търсене и да ускори развитието на необходимите умения.

Основни теми, на фокус: структуриране на творческия процес, умения за разказване на истории, създаване на психологически профил, емоционално въздействие върху публиката, познаване на принципите на дизайн в рекламата, инструменти за създаване на рекламни кампании и креативни концепции.

По време на работилницата участниците ще бъдат включени в създаването, анализа и разработването на стратегии, които след това могат да използват като крайъгълен камък в професионалното си ежедневие. Използвайки канава за разказване на истории, участниците ще създадат цялостни автентични истории на марките в отговор на дадени нужди и казуси от страна на съответните целеви потребители.

2
Digital Marketing for managers

Очаквайте нови ноемврийски дати за сесиите скоро !

Фасилитатори: Краси Енева и Калин Златански. Повече информация за нея в раздел Екип.

В рамките на работилницата, базирана на бизнес симулацията DIGITAL MediaPRO, участниците ще тестват как съчетават пазарната с дигиталната стратегия, за да развият печелившо бизнеса си. Ще използват инструменти и платформи за социални медии, за да планират, управляват и оптимизират социални кампании, за да насърчат растежа и да позиционират своята марка на пазара и ще научат как да получат най-добрата информация за потребителите, за да повлияят на комуникационните съобщения и да постигнат комуникационните си цели за различни целеви сегменти. В контекста на казуса на симулацията участниците ще тестват световнопризнати методологии и инструменти, както и доказано работещи практики и бизнес прозрения от българския пазар, докато създават и оценяват цялостна дигитална стратегия.

Работилницата е базирана на онлайн симулацията на StratX "Digital MediaPro". Повече за симулацията можете да научите в това видео.
logos

3
Brand Strategy: Customer experience

Сесии:  16, 20 и 23 януари 2023 г. от 17:00 до 20:30 ч. 

Фасилитатор: Ралица Станоева. Повече информация за нея в раздел Екип.

Работилницата се реализира чрез сериозна игра по методологията на LEGO® Serious Play®, която следва принципът на учене чрез преживяване.Чрез нея участниците ще влязат в обувките на клиента и ще се открият нови прозрения и идеи за бранда. Целта на работилницата е да даде практични принципи за дизайн и “ехаа!” транформация на клиентското преживяване и положителна среда, в която участниците да приложат прозренията си и идеите от това преживяване. Дизайнът на работилницата е базиран на сериозна игра, следва пътека на учене чрез преживяване и се основава на концепцията Job To Be Done.  Процесът на работа включва няколко етапа:

Етап 1: Кратко запознаване с концепцията за потребителско преживяване, функционални и емоционални точни на контакт, примери за потребителско/клиентско поведение и връзката с потребителското/клиентско преживяване, дискусии по темата.

Етап 2: Влизане в обувките на клиента, чрез строене на 3D LEGO модели на различни аспекти на потрябителското преживяване и споделяне на прозренията от него чрез похватите на сторителинга - практически упражнения и дискусии.

Етап 3: Влизане в ролята на агенти, отговорни за създаване на "ехаа" клиентско преживяване във вашата компания. Маркиране на принципи и конретни действия, отразяващи прозренията от работилницата.

Повече за методът LEGO® SERIOUS PLAY® научете тук.

4
Ценови стратегии

Сесии: 30 септември, 4 и 7 октомври 2022 г. от 17:00 до 20:30 ч. 

Фасилитатор: Антоанета Йорданова. Повече информация за нея в раздел Екип.

Цената е един от ключовите и най-бързо реагиращи елементи от търговския и маркетинг инструментариум. Едновременно влияе на печалбата и на пазарното позициониране на компаниите. А в условия на ценово чувствителен пазар, често се използва като "оръжие" за пазарен успех без да се осмисля напълно ефективността на нейното използване.

По време на работилницата участниците ще изследват и работят по основните концепции, свързани с ценообразуване и ценови промоции като стратегически и тактически инструмент за увеличение на продажбите и пазарния дял. Ще обсъждат и измерват прилагането на ценови промоции при активирането на марките и как това се отразява на приходите от продажби, възвръщаемостта и стойността на марката. Ще придобият умения за анализ и планиране на финансовото въздействие на ценовата промоция, използвайки различни KPIs. Ще работят по казуси и темплейт за анализ на критичната точка (BEP), в която се осигурява печалба за компанията при промоционални цени, които активират продажбите.

ralitza stanoeva
Ралица Станоева

Професионалист и фасилитатор с богат опит в областите: пазарни стратегии, стратегически и маркетинг мениджмънт, продуктово развитие, продуктов мениджмънт, value proposition, маркетинг комуникация. Била е Мениджър “Маркетинг комуникации” в Mr. Bricolage (България, Сърбия, Македония), Изпълнителен Директор на агенция за дизайн на марки и опаковки - Design Board, Маркетинг мениджър за FIAT, Lancia и Alfa Romeo в Ауто Италия, Трейд маркетинг мениджър и Бранд мениджър в Danone. Ралица е сертифициран фасилитатор за LEGO® Serious Play® Method в Билунд, Дания.

Фасилитира работилницата Brand Management: STP strategy.

AYordanova-150x150
Антоанета Йорданова

Антоанета Йорданова е асоцииран фасилитатор и гост-говорител екперт в The Business Institute. В момента тя заема позицията Global Commercial Development Manager в Британски съвет (British Council) за портфолиото от B2B езикови услуги. Има над 10 години опит в управлението на стратегиите за бизнес развитие на портфолио от услуги на глобални пазари, основно в Европа, Южна Америка и Азия. Основният и фокус е управлението на цялостния маркетинг микс, като неразделна част от това е ценовата стратегия и адаптирането към различни пазарни специфики и конкурентна среда.
Притежава Professional Diploma in Marketing от The Chartered Institute of Marketing. Завършила е Маркетинг и Международни Икономически Отношения в Университета за Национално и Световно Стопанство в гр. София.

KrassiEneva
Краси Енева

Асоцииран фасилитатор в The Business Institute. Понастоящем, Аccount Manager в Sitecore и Преподавател-асистент в направленията "Дигитален Маркетинг" и "CRM и инструменти за анализ в дигиталния маркетинг" в СУ "Св. Климент Охридски". Притежава над осемгодишен опит в областите: стратегии за дигитален маркетинг, campaign management, имплементиране на различни проекти за дигитализация в Европа, Близкия Изток и Африка.

Фасилитира работилницата Digital Marketing for managers.

20210814-_EVB1236
Владимир Василев

Асоцииран фасилитатор в The Business Institute, в момента на позиция Marketing & Sales Мanager в "Истински мед" (by Pollenity). Влади е предпримач с опит в създаването на дигитални продукти в различни индустрии. В периода 2015-2018 е и Creative Director на рекламно студио “Shivachi”. Притежава солиден опит в продуктово развитие, създаването и управлението на брандове, креативни концепции и content marketing.  

Фасилитира работилницата Brand Storytelling and Creative Communication.

 

k.zlatanski
Калин Златански

В момента заема длъжността Digital Performance Manager във Vivacom. Преди това е бил Digital Analyst в GAN, както и Head of Business Development в 7Arts.bg. Дигитален професионалист с богат опит в работа по дигитална комуникация за марки като: JDE, BMW, L’Oreal, Lactalis, Groupama, LGE, Tickey и други. Практик и експерт в областите: стратегии за дигитална комуникация, медия планиране, мониторинг, анализ и оптимизиране на дигитални кампании за социалните мрежи (Facebook, Instagram, Snapchat, Tik-Tok), Google Adwords, Premium Display, Spotify и др.

Гост-говорител в работилницата Digital Marketing for managers.

Програмата включва четири модула, всеки състоящ се от 3 до 5 сесии. Сесиите се провеждат онлайн, през седмицата от 17:00 до 20:30 ч., и в уикенд дните от 9:30 до 17:00 ч.

Работилници Дати
Brand Storytelling and Creative Communication 28, 30 ноември и 3 декември 2022 г.
Digital Marketing for managers Очаквайте новите ни ноемврийски дати скоро!
Brand Strategy: Customer experience 16, 20 и 23 януари 2023 г.
Ценови стратегии 30 септември, 4 и 7 октомври 2022 г.

Early bird до 17 януари 2022 г.

1890 лв.

  • Всички работилници

Стандартна цена

2100 лв.

  • Всички работилници

Стандартна цена на работилница
  • 550 лв. за работилниците:
    - Brand Strategy: Customer experience
    - Promotional Pricing for ROI
    - Storyteling and Creative Communication
  • 650 лв. за работилницата:
    - Digital Marketing for managers


Всички цени са без ДДС.

Възможни са отстъпки при ранно записване или при двама и повече участници от една компания. Отстъпка от стандартната цена получават всички участници в предишни работилници на The Business Institute.

Моля, оставете контактите си. Нашите консултанти ще се свържат с вас. Ще получите детайлна информация и консултация (без ангажимент за записване) за това как конкретните работилници могат да подкрепят вашите професионални и лични цели.