Управление на бисквитките
Настройки на бисквитките
Бисквитките, необходими за правилното функциониране на сайта, са винаги активирани. Всички останали бисквитки можете да управлявате по-долу.
Маркетинг мениджмънт
Работилницата обхваща ключови аспекти на маркетинга – от изграждане на стратегии до управление на комуникацията и продуктовото позициониране. Подгответе се за успешен маркетинг мениджмънт чрез практически подходи и инструменти.
очаквайте дата
присъствено
800 лв. без ДДС
720 лв. без ДДС
(очаквайте дата)
(очаквайте дата)
отворен формат и по поръчка
работилница
Описание на работилницата
Работилницата „Маркетинг мениджмънт“ предоставя на участниците цялостна рамка за разбиране и управление на маркетинговите дейности в динамична бизнес среда. Фокусирайки се върху стратегическото и тактическо прилагане на маркетинговия микс, участниците ще усвоят умения за позициониране на продукти, дефиниране на целеви сегменти и разработване на ефективни комуникационни канали. С практическа насоченост и множество примери, работилницата ще подпомогне изграждането на конкурентоспособност на пазара.
За кого е подходяща:
Работилницата „Маркетинг мениджмънт“ е подходяща за:
Практични умения на фокус:
Участниците в работилницата ще придобият:
За кого е подходяща:
Работилницата „Маркетинг мениджмънт“ е подходяща за:
- Маркетинг специалисти, които искат да задълбочат познанията си в стратегическия маркетинг
- Мениджъри на продукти и брандове, отговорни за пазарното позициониране и растеж
- Бизнес собственици и предприемачи, търсещи конкурентно предимство
- Всеки, който има амбиции да управлява маркетингови кампании и комуникации
Практични умения на фокус:
Участниците в работилницата ще придобият:
- Способност за изграждане на структуриран маркетинг микс с фокус върху 7 Ps (Продукт, Цена, Дистрибуция, Промоция, Хора, Процеси, Физически доказателства)
- Умения за сегментиране и таргетиране на клиентски групи въз основа на социо-демографски, психографски и поведенчески критерии
- Подобрени аналитични способности чрез SWOT анализ за идентифициране на ключови възможности и заплахи
- Инструменти за разработване на ефективни стратегии за дигитален маркетинг и създаване на потребителско изживяване
Програма
Tеми, които ще бъдат разгледани по време на работилницата:
Сегментиране и таргетиране на пазара
• Дефиниция и значимост на пазарната сегментация в съвременния бизнес контекст
• Критерии за сегментиране: социо-демографски, психографски и поведенчески, както и на база търсени ползи
• Практически подходи за избор на целеви сегменти чрез анализ на размер, потенциал и атрактивност на пазара
• Умения за адаптиране на маркетинговите послания спрямо профила и нуждите на различни клиентски сегменти
Маркетинг микс: 7 Ps на успеха
• Продукт: Управление на продуктовото портфолио и разработване на нови продукти, отговарящи на нуждите на клиента
• Цена: Стратегии за ценообразуване, структура на отстъпките и условия на ползване, подходящи за целевите клиенти
• Дистрибуция: Избор и управление на канали за продажба и дистрибуционни мрежи, които осигуряват лесен достъп до клиентите
• Промоция: Принципи на маркетинговата комуникация, включително рекламни и PR кампании, мърчандайзинг и спонсорства
• Хора, Процеси и Физически Доказателства: Подобряване на клиентското преживяване чрез управление на служителите и внимателно планиране на контактните точки с клиентите
SWOT анализ и стратегическо планиране
• Подробен преглед на SWOT анализа за идентифициране на силни и слаби страни, възможности и заплахи
• Изграждане на стратегии на база TOWS матрица – сценарии за свързване на вътрешни ресурси с пазарни възможности
• Оценка на рисковете и формулиране на тактики за неутрализиране на заплахите
Конкурентен анализ
• Методи за идентифициране на ключови конкуренти и оценка на техните силни и слаби страни
• Оценка на конкурентния маркетинг микс, с фокус върху 4-те твърди елемента (продукт, цена, дистрибуция, комуникация) и подбрани меки елементи, в зависимост от значимостта им
• Създаване на стратегии за конкурентно предимство чрез използване на данни и анализ на конкурентната среда
Сегментиране и таргетиране на пазара
• Дефиниция и значимост на пазарната сегментация в съвременния бизнес контекст
• Критерии за сегментиране: социо-демографски, психографски и поведенчески, както и на база търсени ползи
• Практически подходи за избор на целеви сегменти чрез анализ на размер, потенциал и атрактивност на пазара
• Умения за адаптиране на маркетинговите послания спрямо профила и нуждите на различни клиентски сегменти
Маркетинг микс: 7 Ps на успеха
• Продукт: Управление на продуктовото портфолио и разработване на нови продукти, отговарящи на нуждите на клиента
• Цена: Стратегии за ценообразуване, структура на отстъпките и условия на ползване, подходящи за целевите клиенти
• Дистрибуция: Избор и управление на канали за продажба и дистрибуционни мрежи, които осигуряват лесен достъп до клиентите
• Промоция: Принципи на маркетинговата комуникация, включително рекламни и PR кампании, мърчандайзинг и спонсорства
• Хора, Процеси и Физически Доказателства: Подобряване на клиентското преживяване чрез управление на служителите и внимателно планиране на контактните точки с клиентите
SWOT анализ и стратегическо планиране
• Подробен преглед на SWOT анализа за идентифициране на силни и слаби страни, възможности и заплахи
• Изграждане на стратегии на база TOWS матрица – сценарии за свързване на вътрешни ресурси с пазарни възможности
• Оценка на рисковете и формулиране на тактики за неутрализиране на заплахите
Конкурентен анализ
• Методи за идентифициране на ключови конкуренти и оценка на техните силни и слаби страни
• Оценка на конкурентния маркетинг микс, с фокус върху 4-те твърди елемента (продукт, цена, дистрибуция, комуникация) и подбрани меки елементи, в зависимост от значимостта им
• Създаване на стратегии за конкурентно предимство чрез използване на данни и анализ на конкурентната среда
Фасилитатор
Провеждане
Серията работилници се провежда частично присъствено (в работното ателие на The Business Institute), частично онлайн в реално време през платформа Zoom.us, като се запазва изцяло тематичния фокус и практическия елемент на присъствената работилница.
720 лв.
Early Bird
800 лв.
стандартна цена
Всички цени са без ДДС.
Възможни са отстъпки при ранно записване или при двама и повече участници от една компания. Допълнителна отстъпка от представените цени получават всички участници в предишни работилници на The Business Institute.
Възможни са отстъпки при ранно записване или при двама и повече участници от една компания. Допълнителна отстъпка от представените цени получават всички участници в предишни работилници на The Business Institute.
The Business Institute си запазва правото да променя часове и дати на провежданите работилници, като своевременно информира за това.
Ако имате интерес към работилницата, моля, оставете контакти, за да се свържем с вас.