Бизнес симулация за управление на марки BrandPRO



b

The Business Institute иновира портфолиото си от отворени работилници с няколко бизнес симулации. Една от тях е BrandPro - продукт на StratX Simulations, международна компания с основен екип преподаватели от водещия европейски университет INSEAD.

Бизнес симулацията BrandPro е ориентирана към ключови аспекти на управление и прилагане на стратегия за развитие на марки:

  • Стратегия за избор на целеви потребителски сегменти
  • Продуктова стратегия
  • Ценова стратегия
  • Комуникационна стратегия
  • Прогнозиране на финансовите резултатите от предприетите стъпки

4Ps

За кого е BrandPro

Бизнес симулацията е насочена към експерти и мениджъри, чиято работа включва стратегически решения за развитие и управление на продукти и марки, и имат ангажимент към финансовите резултати от този тип дейности:

  • Маркетинг мениджъри
  • Ръководители на бизнес/продуктови линии
  • Бранд мениджъри и експерти
  • Продуктови мениджъри и експерти
  • Мениджъри и експерти “Продуктово развитие”

От участниците се очаква да имат добро разбиране на ключови концепции в пазарния анализ и маркетинг мениджмънта.

Тази симулация надгражда работилница “Фабрика за управление на марки” - една от успешните бизнес работилници на The Business Institute.

Tzvetelina Teneva
Цветелина Тенева

Основател и старши фасилитатор в The Business Institute. Експерт в областите бизнес моделиране, пазарни стратегии, управление на марки и маркетинг комуникации. Била е експерт в Правителствената информационна служба, последователно ПР, Марком мениджър и Маркетинг директор в Орбител.

Ralitsa Stanoeva
Ралица Станоева

Фасилитатор в The Business Institute. Била е мениджър “Маркетинг комуникации” в Мосю Бриколаж, изпълнителен директор Design Board, Маркетинг мениджър в Ауто Италия ( FIAT, Lancia, Alfa Romeo), Трейд маркетинг мениджър и Бранд мениджър в Danone. Експерт по пазарни стратегии, управление на марки и търговски маркетинг на бързооборотни стоки.

Симулационните сесии се играят в работното ателие на The Business Institute на ул. “Жолио-Кюри” 23а.
По време на сесиите е необходимо участниците да разполагат с преносим компютър или таблет.

1
Сесия 1


Въведение и ориентация: Обхват на симулацията. Елементи, връзки и логика в онлaйн средата BrandPRO world.

 Време за самостоятелна и екипна подготовка: Анализ на доклади с техническа, финансова, търговска и пазарна информация, включително за конкурентни марки и продукти. Подготовка за вземане на решение за Първата симулационна пазарна година. 

Финализиране на решенията и въвеждането им в Първи рунд: Вземане на решения в стратегическите области: таргетиране, продукт, цена, комуникация, решение за управление на годишния бюджет. Въвеждане на решенията онлайн. Старт на Първи рунд - Първа симулационна година. 

2
Сесия 2

Запознаване с резултатите от Първата симулационна година: Запознаване с резултатите по отбори. Разбор въз основа на избраната стратегия и постигнатите резултати при екипите. Въпроси и отговори при работа със симулацията 

 Време за самостоятелна и екипна работа: Анализ на доклади с техническа, финансова, търговска и пазарна информация, анализ на пазарните действия на конкурентни марки и продукти след Първи рунд/Първа година. Вземане на решения и въвеждането им онлайн за Втората симулационна пазарна година - Втори рунд. Анализ и вземане на решения за маркетинговата стратегия последователно за Трета и Четвърта симулационна година. Въвеждане на решенията онлайн. "Изиграване" на Трети и Четвърти Рунд.

3

Сесия 3

Подготовка за вземане на решение за последната Пета симулационна година (Пети рунд): Анализ на предприетите в изминалите симулационни години действия. Вземане на решения и въвеждане онлайн - Пети рунд.

Разбор на резултатите от симулацията спрямо избраната маркетигнова стратегия по отбори: Обобщение на екипните маркетингови стратегии. Анализ на резултатите по години, компании, марки и отбори. Извличане на добри практики и изводи за успешно изпълнение на заложените цели.

Обобщение и практични изводи: Ключови изводи и прозрения в следствие на участието в BrandPRO. Практическо приложение в бизнес ежедневието. Обобщение, обратна връзка и връчване на сертификати.

Бизнес симулациите предоставят безрискова, но високо реалистична среда за изследване и тестване на пазарни идеи и действия. Това надгражда подготовката на участниците за предизвикателствата на реалния пазар.

Подходът на StratX е всяка симулация да включва динамика в средата, неочаквани действия от страна на конкуренти или клиенти, насърчава екипите от участници да търсят прозрения и идеи отвъд моментното статукво.

The Business Institute добавя към това своите опитни фасилитатори, които подготвят, навигират участниците и със структуриран подход им съдействат да формулират своите ключови изводи, превърнати в практическия знания и умения.

Участниците в симулацията работят в малки екипи от 3-4 души. Всеки екип управлява определена марка и нейното продуктово портфолио за период от (игрови) 5 години. В пазарното състезание участват марки, управлявани както от реалните отбори участници, така и от “интелектът” на платформата.

Фасилитаторите въвеждат участниците в основните елементи на симулацията и кратка теоретична ориентация. Въз основа на анализ на информацията, всеки екип взема решения, които въвежда в симулацията. Всеки отбор проследява непосредствено пазарният резултат от предприетите стъпки и обсъжда постиженията и областите за подобрение с фасилитаторите на симулацията.

Process

Симулациите са и силно емоционално занимание, което мотивира участниците да приложат на практика новите знания и умения в реалната си работа.

Търсещите знание определено ще намерят такова. Неуправляващите марки могат да влязат в кожата на бранд мениджъра за няколко дни и да се запознаят с предизвикателствата, които стоят пред него ежедневно. На тези, които смятат, че са наясно със спецификите на бранд мениджмънта и нищо не може да ги изненада, BrandPro ще им предостави възможност да валидират концепциите си. А на експериментаторите симулацията може да предостави поле за тестване на екзотични стратегии за марките.
Росица Пармакова е мениджър “Стратегически програми” в един от водещите телеком оператори, участник пролетен сезон 2014

Професионално погледнато симулацията ми даде още по-ясен поглед пред какви предизвикателства са изправени в реална среда бранд мениджърите.Препоръчвам я и като форма на провеждане, тъй като максимално се доближава до пазарната бизнес среда, съпреживяването в работа с практици обогатява максимално маркетинг уменията и дава нов поглед към всекидневните бизнес казуси.
Мартин Дановски, CEO Havas Worldwide Sofia, CEO Havas Media, участник пролетен сезон 2014

Като цяло затвърди вярата ми, че с инструментите на маркетинга можеш да направиш чудеса, стига да внимаваш какво иска целевата ти група. Преживянато по време на симулацията ме зареди с много положителни емоции, повдигна работоспособността ми, малко ме натъжи, че сега не се занимавам с бранд мениджмънт, но и ме накара да се замисля на кои от нашите клиенти да препоръчам BrandPRO.
Елка Генова, Съсобственик и управител на студио на креативен дизайн “Фронт Руум”, участник зимен сезон 2014

Картите на възприятията. Много полезно беше да наблюдаваме визуално как се променят сегментите, какви са тенденциите и как реагират другите компании. Беше интересно да погледнем цялостната брандинг картина и да имаме отговорността за по-смели решения. Гост-говорителят беше с интересна презентация, с интересни примери и явно богат опит в областта си.
Весела Германова, сладкарници Неделя, участник зимен сезон 2014

Полезно за мен беше цялостният поглед върху компанията/брандовете и възможността за вземане на важните решения. Фасилитаторите бяха усмихнати, лъчезарни, стимулиращи, висока оценка!
Галина Демирева, Coca Cola HBC Bulgaria, участник зимен сезон 2014

Рали и Цвети са много усмихнати, спокойни, уверени и предразполагат към участие.
Елена Несторова, Danone, участник зимен сезон 2014

Ценна беше обстановката и контактът с интересни и близомислещи хора, възможността да видя различни решения на един и същи проблем.
Боряна Кицевска, изд. Просвета, участник зимен сезон 2014

Най-полезно беше анализа на данни, forecasting-a и тяхното реално приложение при вземането на решение + резултатите след това. Ценно за мен беше провокацията и предизвикателството с оглед на това как тези данни, факти и практики (+insights) могат да се пренесат в моята работа/пазар.
Мартина Тодорова, Nova Broadcasting Group, участник зимен сезон 2014

Добавената стойност за мен като професионалист бе споделянето на практичния опит от професионалисти, реалната възможност за проследяване на последствията от предприетите мерки.
Мая Дичева, Премиер Турс, участник пролетен сезон 2014

Най-полезно за мен бе играта (като тръпка) и самите изводи.
Костадин Отонов, „Каменица” АД, участник пролетен сезон 2014

Най-полезни бяха динамиката в играта и реалистично развиващия се пазар. Полезни са груповите дискусии. Фасилитаторите много професионално овладяваха групата.
Камелия Борисова, Захарни Заводи, участник пролетен сезон 2014

Дискусиите със съотборниците ми донесоха интересни insights за начина на мислене на други специалисти. Анализът беше най-полезен. Добавената стойност за мен беше реалистичното преживяване, възможността за дискусия с колеги и размисъла върху ``The big picture``, което в ежедневието понякога убягва. Фасилитаторите бяха много ефективни, добре въведоха в ситуацията, селектираха идеално екипите и спомогнаха за достигане до изводите.
Милена Танева, Devin JSC, участник пролетен сезон 2014

Най-полезно за мен бяха генералните изводи, до които достигнахме заедно с отборите след края на симулацията.
Маргарита Колева, Захарни Заводи, участник пролетен сезон 2014
Ранно записване

520 лв.

  • 1 участник

Стандартна цена

580 лв.

  • 1 участник