65% от всекидневните разговори на хората са базирани на истории
“Добрите истории докосват въображението. Великите истории крадат душата. Добрите истории отекват в нас и дори могат да извикат неволна сълза в очите. Великите истории причиняват онова познато присвиване в стомаха. Те карат кръвта ни да кипи и да влезем в битка със затворени очи. Великите истории разпалват яростта ни или ни носят мир. Те могат да вдъхновяват хора, компании, движения и понякога дори и нации. Добрите истории вдъхновяват за действие. “*
Изкуството на разказване на истории
Историите изпълват с живот и смисъл компаниите, очовечават марките, сплотяват екипите в името на цели и каузи, зареждат с енергия посланията към вътрешните и външните аудитории. Дават възможност на марките да станат важна част от живота на потребителите, клиентите, служителите. Овладяването на изкуството за разказване на истории е все по-важна част от управлението в съвременния бизнес пейзаж. Това е така, защото живеем в свят с постоянно обновяваващи се възможности от физически и дигитални медийни пространства, места и общности, в които да създаваме и разказваме истории на или заедно с нашите потребители.
Ползите в различни професионални ситуации
Професионалните ситуации, в които знанията, уменията и нагласите, които участниците получават и изграждат като ползи от storytelling са предимно (но не само) свързани със:
- създаване, репозициониране и развиване на марки
- фокус върху маркетинг на съдържанието, създаване на комуникационни послания и кампании, видео съдържание, уебсайтове
- създаване на корпоративна култура и въздействие върху мотивацията
- дейности, свързани с продажби и поддържане на взаимоотношения с клиентите
- публични презентации и събития.
Brand Storytelling and Creative communication
е работилница за творчески концепции, създадена да реши различни нужди и казуси в изброените професионални ситуации. Има за цел положително да предизвика начина на мислене на участниците, за да се превърнат в създатели на вдъхновяващи и оразличаващи се истории за техните марки. Използвайки канава за разказване на истории, участниците ще създадат цялостни автентични истории за техните марки (компании, проекти) за съответните целеви потребители. Всичко това чрез умело провокирани дискусии от опитен фасилитатор по структуриран процес (road map) чрез практични инструменти, които са приложими в различни бизнес дейности.
Умения на фокус:
- структуриране на креативен процес
- умения за създаване на истории и по-дълбоко разбиране на принципите и психологическите ефекти от историите и тяхното приложение
- създаване на психологически потребителски профили
- емоционално влияние над аудитории
- познание за принципи на креативната комуникация и приложението й в рекламата
- работа с инструменти за създаване на истории, послания и творчески концепции
- обратна връзка от фасилитатора по практическите задания свързани с истории за вашите марки.
Brand Storytelling and Creative communication работилницата е част от Brand Excellence Master Class, заедно с Digital Marketing for managers, Brand Strategy: Customer experience и Ценови стратегии. Ако вие или членове на екипа ви са в професионална ситуация, в която считате, че умението за разказване на истории може да е част от решението на ситуацията, свържете се с нас за въпроси и условия за участие: office@thebusinessinstitute.eu
М: +359 882 924 710, +359 894 590 530 Групата е с ограничен брой места.
Следващата работилница започва на 28 ноември 2022 г.
*Цитат от книгата „What’s Your Story?: Storytelling to Move Markets, Audiences, People and Brands“, Ryan D. Mathews and Watts Wacker
