Работилницaтa се провежда при минимум 6 записани участници.
Сесии: 10, 15, 17 февруари 2022 г. от 17:00 до 20:30 ч.
Фасилитатор: Калин Златански. Повече информация за него в таб Екип.
Фокус на сесиите са практическите дигитални инструменти, приложени в контекст на реални казуси. Чрез дискусии и прилагайки подхода data-insight-action се цели подобряване на резултатите от текущите дигитални кампании в компаниите на участниците.
Тази част от работилницата помага на участниците да надградят практическите си умения в областта на дигиталния маркетинг, за да се справят с динамиката на днешния пазар.
Теми на фокус:
- Дигитални и класически начини за комуникация - примери за успешна синергия между различни канали на комуникация, фокус върху измерване на TV + digital.
- Подходящи дигитални канали за нашия бранд – как ги избираме; специфики на пазара в България. Практика за разпределяне на наличните канали, които бизнесите имат и използват: earned, paid, social, owned.
- Social media платформи - как да използваме предимствата им. Facebook, Instagram, TikTok, Spotify.
- Инфлуенсър маркетинг. Избор на подходящи инфлуенсъри и канали за нашия бранд. Как рекламираме и комуникираме послания с тяхна помощ? Как договаряме партньорството си? Примери и дискусия за презентиране, коментиране и обсъждане на бартерни отношения.
- Premium Display реклама. Дефиниране на Premium Display. Защо брандовете използват Premium Display и правят директни сделки с различни медийни издатели? Колко струва? Дискусия върху примери за употребата и ефективността от него.
- Google Ads & Programmatic Buying. Дефиниране на Google Ads & Programmatic Buying. Сравнение между Google Ads, Programmatic и Premium Display. Дискусия през примери за употребата, ползите, ефективността и избора между тях.
- Как поставяме и анализираме цели в областта на дигиталните маркетингови комуникации? Как фиксираме и управляваме бюджета си? Как поддържаме и развиваме онлайн присъствието си в дългосрочен план? ROI: oценка и планиране на база темплейт с формули, опит и налични резултати.
Сесии: 22 и 24 февруари 2022 г. от 17:00 до 20:30 ч.
Фасилитатор: Краси Енева. Повече информация за неq в таб Екип.
Тази част от работилницата е изцяло практична, базирана на сериозна бизнес игра с казус - интегрирано управление на комуникациите на бранд от категорията на енергийните напитки. Фокусът е върху разбирането на потребителите и техния процес на вземане на решения, интегрирането на дигитални и класически елементи от комуникационния микс, за да се постигнат бизнес резултати в силно конкурентна среда.
DIGITAL MediaPRO е сериозна бизнес игра -симулация, която илюстрира медийните предизвикателства в дигиталната ера: дигитални медии, ‘digital natives’ потребители, трансформация и бързи реакции по отношение на медиа планирането и изпълнението. DIGITAL MediaPRO и казусът на енергийната напитка MOJO позволяват на участниците в симулацията да тестват задълбочено как се управляват стратегии за традиционните и дигиталните маркетингови комуникации между потребители, региони и медии, за да се постигнат високи бизнес резултати. Участниците ще използват инструменти и платформи за социални медии, за да проектират, управляват и оптимизират социални кампании, за да насърчат растежа и да позиционират своята марка на онлайн пазара и ще научат как да получат най-добрата информация за потребителите, за да въздействат върху съобщенията и да постигнат комуникационните цели за различни социални общности. Сериозната бизнес игра поставя акцент на концепциите Consumer Centricity, Consumer Engagement, Purchasing Process, Effective use of digital media, Digital ROI.
В контекста на казуса на симулацията участниците ще изпробват научените методологии, инструменти и прозрения, докато създават и оценяват цялостна дигитална стратегия.
Холистичното развиване на маркетинг нюх, критичните умения за вземане на решения, умението за работа в екип, възможност за тестване на сценарии в безрискова среда, пренос към работната практика са част от ползите от ученето с реалистична онлайн симулация-игра. Прочетете по-детайлно кои са и останалите предимства на учене чрез сериозна игра в статията тук и в това видео.
